第2224章 注定衰落的公司

ESPRIT无疑是曾经的时尚标杆，娶了女神林青霞的邢李原风光无限。

“他的ESPRIT成衣王国正快速扩张，像GAP一样遍布全球！”《福布斯》杂志曾如此赞誉当时的全球五百大富豪之一。

然而，2020年，继Forever 21败走中国、ZARA陆续减少实体店，ESPRIT开始了官网促销、旗舰店打折、门店1折甩卖……全面闭店。

其实这事早有铺垫。

18年，它关闭了澳洲的所有门店；19年，“卖身”给GXG，并计划到今年年中关闭中国内地所有门店。

截至2020年3月31日的三个季度内，56间ESPRIT店铺营收仅有2.67亿港元，占同期集团总收入不到4%；整个亚太区收入占比仅为6.8%。

截至2020年5月15日港股休市，ESPRIT股价0.61港元，市值仅剩11.51亿港元。

ESPRIT官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。

母公司思捷环球也宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

2020年5月14日，ESPRIT母公司思捷环球港股股价下挫1.6%，股价仅剩0.63港元，市值不到12亿元，成为名副其实的仙股。

当然你不可否认思捷环球和它旗下的品牌ESPRIT也有过一度时期的辉煌！

说起ESPRIT，就不得不提全球户外用品行业巨头 The North Face 的创始人Douglas Tompkins。

上世纪60年代，叛逆小伙Douglas Tompkins与妻子载着一辆小旅行车开始售卖服装，并创建Plain Jane品牌——这就是ESPRIT的前身。

恰逢嬉皮文化占据美国的街头巷尾，松松垮垮的牛仔裤和做厚做旧的格子衬衣广受好评。

在其它品牌争流量请明星的广告时代，ESPRIT的模特是寻常的高中生，是大胡子的艺术家，是长了皱纹的建筑师。

特立独行的ESPRIT逐渐成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌之一，穿上它的所有人都觉得：“我跟别人不一样”。

1971年，只有高中学历的邢李原进入到一家织造厂，那一年他21岁，他遇见了ESPRIT的Douglas Tompkins。

创始人对邢李原的初印象——“自信精明到令人印象深刻”。

3年后，邢李原借了2600元港币，和Douglas Tompkins合资成立了拓展ESPRIT在亚洲地区的业务。

截至1978年，该品牌的年销售额已经超过1亿美元。

1981年，不满足代理业务的邢李原在香港铜锣湾有了第一家零售店，开始经营品牌，这同时也是思捷环球在海外的第一家零售店。

新加坡、日本、台湾，ESPRIT的门店纷纷开业，有如一呼百应。

他立志要把ESPRIT的品牌打出去。

从款式设计到服装质感再到门店的整体氛围，邢李原都切实做到一一把关。

他经常会利用其貌不扬的“先天优势”，伪装成路人到各个ESPRIT门店走动，监督服装零售的区域陈列师的情况。

1992年，ESPRIT进军中国内地市场，比连锁服装品牌巨头优衣库还早了10年。

开业当年，ESPRIT就取得了58%的业绩增长。

1993年，在亚洲营运的思捷控股成功登陆港股。

福有双至，上市1年，林青霞戴着价值500万港币的结婚戒指嫁给了这个45岁的二婚“丑男”，婚礼现场铺满价值700万港币的玫瑰花，金庸亲笔为喜帖题字。

林青霞身穿白色婚纱，邢李原跟在身后，就像白雪公主的小矮人。

婚后，“邢李原是林青霞她老公”变成了“林青霞是ESPRIT”代言人。

林青霞人美名红，她每日穿着自家老公的品牌出入各式各样的场合，简直成为了一个“移动代言人”，甚至引来小明星大模特争相追捧。

1997年，香港在金融风暴中遭遇重创。

但，彼时正值上升期的ESPRIT不但没减缓扩张速度，反而趁香港店面租金大跌、房地产凉凉的关头快速扩张，瞬间开了好多家大型ESPRIT复合概念店。

2003年，SARS风暴让大小企业哀嚎遍野，ESPRIT在香港和台湾的营收萎缩了三成，邢李原仍然决定在Joyce Boutique位于香港黄金地段的店面租约到期后抢下了该地段。